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Logos mystérieux : décryptage

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La virgule de Nike, de simples « G » et « F » pour Google et Facebook… Mondialement connues, la plupart des marques choisissent un logo clair et identifiable. Quoi de plus logique, quand on sait que « logo » vient du grec lógos, signifiant « parole, discours, raison, relation » : un logo doit refléter une marque, son état d’esprit et ses valeurs. Il constitue donc un enjeu marketing primordial.   

Toutefois, la signification de certains logos, pourtant inscrits dans le paysage urbain, n’est pas toujours connue ou correctement interprétée. Morceaux choisis. 

 

1) Carrefour

Groupe de grande distribution, l’emblème de Carrefour peut laisser perplexe :

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Logo Carrefour

(© logosphere.fr)

 

Carrefour est une société française, d’où le choix des couleurs bleu, blanc, rouge de son logo. Or si on observe la partie centrale (en blanc), elle forme un « C », première lettre de la marque. Dès lors, l’ingéniosité du design prend une toute autre tournure.  

 

2) BMW

BMW, pour « Bayerische Motoren Werke », constructeur automobile allemand de premier ordre. Quid du logo de cette marque ?

 

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BMW Logo

(© BMW France)

 

A l’origine, Bayerische Flugzeugwerke (BFW), était un constructeur d’avions, fondé en 1917 par deux aviateurs, Karl Rapp et Gustav Otto. BWM rachète BFW mais adopte un logo inspiré de l’aéronautique : une hélice d’avion. Pour certains, le bleu symbolise le ciel et le blanc, les nuages. Pour d’autres, ces deux couleurs ont été choisies car ce sont celles de l’emblème de la Bavière.

 

3) Audi

Restons en Bavière, pour étudier un autre constructeur automobile du cru : Audi.

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Audi Logo

(© pngimg.com)

 

Si les anneaux de cette marque peuvent rappeler ceux du logo des Jeux Olympiques, symbolisant les cinq continents unis par le sport et la paix, le logo d’Audi partage cette volonté d’union : touchés par la récession, Audi, Hörch, Wanderer AG et DKW s’allient pendant l’entre-deux-guerres, pour fonder ce qui deviendra plus tard un acteur majeur de l’automobile. Les anneaux d’Audi symbolisent cette fusion des quatre constructeurs.

 

4) Monopoly

L’emblème du célèbre jeu de société chronophage et palpitant, inventé par Charles B. Darrow ? Un homme moustachu, coiffé d’un haut de forme et affublé d’une canne, sortant de la lettre « O » du mot Monopoly.

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Monopoly logo

(© Wikipedia)

 

Jeu d’argent virtuel, il n’en fallait pas moins un lien avec le monde de la finance réelle. C’est pourquoi le fameux personnage du logo n’est autre que la caricature de John Pierpont Morgan, alias JP Morgan, célèbre financier américain, fondateur de la banque du même nom.

 

5) Amazon

A première vue, le logo d’Amazon, entreprise de commerce électronique fondée par Jeff Bezos, est on ne peut plus limpide.

 

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Amazon logo

(© Wikipedia)

 

Pourtant, le sourire orange n’est pas anodin : outre qu’il symbolise la satisfaction du client, il relie les lettres A et Z, pour illustrer l’étendue des produits et services proposés par la firme de Seattle : de A à Z… Large choix, d’autant plus renforcé par le nom de la marque, puisque l’Amazone est le fleuve le plus long au monde.

 

6) Apple

On ne présente plus la marque informatique, fondée dans un garage de la Silicon Valley par l’iconique Steve Jobs et son acolyte Steve Wozniak en 1976 (le 1er avril, pour la petite histoire).

Le célèbre logo symbolise une pomme croquée :

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Apple logo

(© Wikipedia)

 

A l’origine, le logo n’était pas aussi sobre :

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Apple logo colors

(© Wikipedia)

 

Certains ont avancé une explication : les couleurs de la pomme symboliseraient l’arc en ciel du drapeau gay. Les fondateurs d’Apple auraient ainsi voulu rendre hommage au mathématicien britannique Alan Turing, qui déchiffra les codes nazis au cours de la Seconde Guerre mondiale et qui, condamné pénalement pour son homosexualité, se suicida en 1952, en avalant… une pomme empoisonnée.

Mais Rob Janoff, inventeur du logo d’Apple, dément cette thèse ou un quelconque hommage aux Beatles, dont Steve Jobs et Steve Wozniak étaient admirateurs. En revanche, il apporte une explication plus cocasse sur le choix du logo :  « bite » signifiant « mordre » en anglais, il s’agit d’une référence subtile au mot « byte », unité de données informatiques. D’où la pomme croquée.

Enfin, Rob Janoff révèle qu’une première version du logo avait été proposée. Elle mettait en scène Issac Newton sous un pommier qui, lorsqu’il vit une pomme tomber de l’arbre, élabora la loi de la Gravitation universelle. Mais ce logo originel ne plut pas à Steve Jobs.

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Premier logo d’Apple

(© Europe 1)

 

7) NBC

La NBC (National Broadcasting Company), groupe audiovisuel américain d’envergure, possède un logo coloré, à première vue en forme d’éventail.

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Logo NBC

(© Wikipedia)

Mais à y regarder de plus près, la partie centrale blanche, empiète légèrement sur le violet. Et pour cause : elle symbolise un bec d’oiseau, car le logo représente un paon, oiseau au plumage clinquant et rayonnant s’il en est. Le logo prend alors tout son sens.

 

8) NBA

Après, la NBC, place à la NBA, la National Basketball Association. Son logo, aux couleurs du drapeau américain, représente un basketbaleur en pleine course.

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Logo NBA

(© sports-logos-screensavers.com)

 

Jusqu’ici, quoi de plus normal, représenter un joueur de tennis aurait été plus incongru. Sauf que cette silhouette figurant sur le logo n’est autre que celle de Jerry West, joueur emblématique des Los Angeles Lakers de 1960 à 1974, bien avant l’avènement des légendaires Magic Johnson, Michael Jordan et autre LeBron James. Arrière au jeu élégant et fluide, Jerry West fut un précurseur du basketball moderne basé sur la vitesse et l’adresse. Après sa retraite sportive, il dirigea les Los Angeles Lakers et officie actuellement comme consultant aux Golden State Warriors. Il n’est donc pas illogique que la NBA ait voulu lui rendre hommage en l’adoptant comme emblème.

(© Dunkman827)

 

A propos de basketball, comment s’appelle l’oiseau du logo de Twitter ? « Bird » signifie oiseau en anglais. Jack Dorsey, Evan Williams, Biz Stone et Noah Glass (fondateurs de Twitter) étant des fans de Larry Bird, joueur emblématique des mythiques Boston Celtics, ils nommèrent donc leur oiseau bleu « Larry ».

(© NBA Countdown)

 

9) Perrier-Jouet 

Le champagne Perrier-Jouet est reconnaissable grâce à sa bouteille à la décoration florale, emblème de la marque.

Perriet-Jouet

Bouteille de champagne Perriet-Jouet

(© vinwinowine.com)

 

Or ces fleurs n’ont pas été apposées par hasard. En effet, le design des bouteilles est signé Emile Gallé, maître verrier et grand manitou de l’Art Nouveau. Les bouteilles de Perriet-Jouet sont donc fortement inspirées des oeuvres de Gallé, faisant la part belle aux motifs floraux, et l’une des cuvées porte à juste titre le nom de Belle Epoque

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Verres Emile Gallé

(© Wikipedia)

 

10) Hennessy

Maison prestigieuse, propriété du groupe LVMH, Hennessy renvoie une image de finesse et d’excellence du cognac qu’elle commercialise depuis 1765. Or le logo de cette marque est plutôt antinomique : une hache brandie (et non pas brandy…) par un bras belliqueux, aux antipodes des salons feutrés où l’on s’imagine déguster paisiblement le nectar ambré. Faute marketing ?

 

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Logo Hennessy

(© Wikipedia)

 

L’explication est toute autre : Richard Hennessy était un officier irlandais, combattant sous les ordres du roi Louis XV, notamment lors de la bataille de Fontenoy. Après d’âpres combats, il fonda la maison de Cognac portant son nom. La hache présente sur le logo de la marque est donc une clin d’oeil au passé guerrier de son fondateur.

 

 

Côté ludique, beaucoup de logos sont mis à l’honneur dans l’excellent film Logorama, qui a d’ailleurs reçu l’Oscar du meilleur court métrage d’animation en 2010.

(© Capricorn Diffusion)